财经、文化、体育…各界大佬齐聚一“桌”到底发生了什么?

前不久,成都“官宣”2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛进入百天倒计时,国际乒联也正式宣布了参赛队伍名单,这让亿万球迷的热情和期待又上升到一个新的高度。

与此同时,我们也观察到,有一个高端白酒品牌与国球的结合也正变得愈发紧密。

先是与WTT世界乒联达成三年战略合作,近期又在成都、长沙、南京等8个城市举办“以桌会友·成就美好城市论坛”及业余乒乓球团体赛,邀请各路嘉宾,共谋城市未来。

这也引起了外界的强烈好奇,深度绑定国球的背后,这一品牌究竟有着怎样的考量?

疫情阴霾下,2022年不少大型国际赛事或延期或停办,坦白说,在这样的背景下,成都能承办起这样一个国际顶级赛事,背后一定付出了超乎寻常的努力。

“在我们加快筹备工作之际,非常感谢东道主,他们采取了一切必要措施,以确保这一标志性赛事的成功举办。”

而另一方面,我们之所以尽最大努力保障世乒赛的圆满举办,想来也离不开乒乓球之于国人的重要意义。

50年前的“乒乓外交”在中国几乎家喻户晓,还传下了一段“小球转动大球”的佳线年后,我们又惊喜的发现,这一国人关注度最高的体育运动,正在新时代下,绽放出它的别样光彩。

今年是中国乒乓球队建队70周年,在这样一个值得纪念的年份里,我们不妨把目光聚焦到这颗不足3克重的小球上,一同来思考下,它为何深得中国人的喜爱?背后蕴含着怎样的能量?新时期里,又该如何发挥它的独特魅力?

在中国,如果说哪项运动有着最广泛的群众基础,毫无疑问,脑海里碰出的第一个词一定是乒乓球。

天刚蒙蒙亮的公园里,就有占球台的晨练者,直到天黑得看不清了,很多人还意犹未尽,不舍得离开;

体育馆里,有刚上小学的孩子与年过花甲的老人同台竞技,堪称竞技场上的一大“奇观”;

甚至于去年飞天的“神十二”飞船里,在失重环境下,宇航员把乒乓球被固定到了一个弹力软轴上,展示了太空打乒乓球的“绝技”,真实演绎了什么叫“没有条件创造条件也要上”。

这就是乒乓球的魅力,无论男女老少,无论天上地下,大家拿起球拍都能挥舞几下,对于乒乓球,国人似乎有着一种天然的热爱,这也让乒乓球成为了当之无愧的“国球”。

历史上,中国乒乓球队曾作为中国的名片访问美国、加拿大、古巴等国家,播撒友谊的种子,搭建交流的桥梁。

于我们个人而言,它除了能够强身健体之外,还是一个极强的社交平台,彼此交流球技,分享经验,互相帮着捡一个球,传递出善意与友谊,

可以说,从1959年容国团斩获国内首个乒乓球世界冠军头衔开始,中国人对乒乓球的感情就随着祖国的强大而不断加深。

他们勇于拼搏,相信困难是用来攻克的,纪录是用来打破的,高峰是用来攀登的,展现出了民族的志气与力量;

这些历久弥坚的“乒乓精神”激励了一代又一代人,也在无形之中塑造着我们这个民族的价值理想和价值追求。

“以桌会友”,水井坊是认真的!而在国球魅力的传承和发扬上,最近,我们也看到一个令人欣喜的信号。

有这样一家企业,它精准捕捉到了国球的魅力所在,并将其与品牌理念相结合,通过一系列落地动作,不断向外界传递出健康向善和美好生活的力量。

举例来看,这两天,水井坊宣布了一个重要消息,将在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州8个城市举办“城市美好生活论坛”,而这些论坛均会采取“以桌会友”的形式来进行。

水井坊将邀请财经、文化、体育等各界大咖,通过“球桌挑战”、“圆桌论道”、“酒桌交友”的独特“桌”文化活动,让各路嘉宾在球桌、酒桌和圆桌上进行一场思想交流和碰撞,共同为城市发展和美好生活出谋划策。以本次举办的“以桌会友·成就美好”成都站为例,知名经济学家姚景源,场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声,中国乒乓球协会副主席、四川省乒乓球协会主席高亚翔,成都市中小企业协会执行会长、成都市社会组织促进会会长苏非等人均参与其中。

他们围绕成都新经济发展的经验和模式、成都新经济发展政策解读以及成都在人才、消费层面的升级变化等话题,共同探讨成就美好成都的新思路。

水井坊以成都为起点在多个城市以小桌搭建大桌,推动人与人之间的交流,促进城市与城市的互动,提升国民身体素质,成就更多美好时刻。成都市中小企业协会执行会长苏菲表示,

水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁,企业间以桌会友、交流资源、共谋发展,让中小企业能在新时代新经济下,更能及时把握机会,更有信心迎接挑战,继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声将“以桌会友”称之为数字时代成都超级链接能力的体现。

在吴声看来,成都天生具备跨界和包容的土壤,不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景;譬如,

“以桌会友”,让酒的内涵和外延都发生了变化,创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。从现场氛围来看,论坛引起在座上百位来自各个圈层精英人士的强烈共鸣,活动现场爆发出热烈掌声。

水井坊的“以桌会友”是600年传承与创新的表现,持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力,在业内具有突破性的影响。可以确定的是,于水井坊而言,“以桌会友”无疑将成为其一大独特IP,在球桌、餐桌、圆桌以及未来所延伸的更多“桌”的联动下,水井坊将在更多圈层、更多城市触达到更广泛的消费群体,产生更大的影响力。

如果说国球留下了“小球转大球”的美誉,那水井坊的“以桌会友”则很可能实现“小桌转大桌”的奇效,这个“大桌”包括打造美好城市的建议、包括让更多人感受国球的魅力、包括为品牌建立起一个全新的营销模式等等。不得不说,水井坊所打造的“以桌会友”很值得业界学习和思考一番。

此外,这次活动中,水井坊方面还发布了一个重要信息,即由著名导演贾樟柯监制,由亚乒联终身名誉主席李富荣、知名企业家冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的《以桌·会友》同名IP电影将于7月15日上映。

三位主角将各自讲述人生经历,与国球结缘的契机,对国球精神、传承创新精神的深刻理解,以及行业发展中对于美好生活的追求和期望。

不同的行业、不同的经历、不同的感悟,让观众可以从不同视角了解国球运动,他们对于美好生活的追求和感悟,也将让更多人受到启发和鼓舞。

对于“以桌会友”表现形式,水井坊还在不断探索,对于美好生活理念的传递,水井坊从未停止脚步。显然,在“以桌会友”这一活动的打造上,水井坊下了真功夫、硬功夫。

不难发现,无论是承办国球赛事,激发国人对健康的追求和对美好生活的热爱;还是举办“城市美好生活论坛”,为打造美好城市建言献策;亦或是拍摄微电影,传递国球精神与美好生活理念,围绕国球所展开的这一系列活动,水井坊从没脱离美好二字。

发扬国球魅力、打造美好城市、传递美好理念,于水井坊而言,这些行动的背后,有一个最为根本的逻辑,

但可以肯定的是,支撑其一路走下来的动力和信念当中,一定有这样一条。那就是

用高品质美酒满足国人对美好生活的向往,陪伴和见证国民生活中的每一个美好时刻。最后,愿每一个为美好生活打拼的人都得偿所愿,愿这个美好的品牌走向更远的未来。

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